Hoe kom je op 1 in Google? Veel klanten van mij willen dat graag weten. En het antwoord is niet zo ingewikkeld. Wel is het soms erg moeilijk te realiseren! Waar dat precies van afhangt, leg ik uit in dit artikel.
Google ranking factoren
Niemand weet precies welke factoren Google gebruikt om de rankings in de zoekmachines te bepalen. Een veelgehoord aantal onder marketeers is 200, maar een onlangs uitgelekt document van de Russische zoekmachine Yandex wijst op ruim 1.900 factoren. Dat zegt in principe natuurlijk niets over Google, maar het is wel een indicatie dat ook Google veel meer dan 200 factoren gebruikt om te bepalen wat de plaats van elke webpagina in de rankings is.
Wat we wel weten, is dat om goed te kunnen scoren in Google, je rekening moet houden met de volgende factoren:
- Technische SEO-factoren
- Autoriteit
- Relevante en geoptimaliseerde content
Hieronder licht ik deze factoren kort toe.
Technische SEO factoren
De technische SEO-factoren zijn alle factoren die maken dat jouw website aan de technische vereisten van een zoekmachine voldoet. En dat zijn er nogal wat. Een aantal zal ik hier benoemen.
Crawling en indexatie
Om te beginnen moet je website goed gecrawld en geïndexeerd kunnen worden. Dat betekent dat de zoekmachines je website überhaupt kunnen vinden en benaderen. Je zorgt voor een eerste stap naar indexatie dat je je website aanmeldt bij Google Search Console. Hier kun je ook zien welke pagina’s zijn geïndexeerd, welke fouten Google is tegengekomen en welke pagina’s niet zijn geïndexeerd (bijvoorbeeld doordat je dat in een robots.txt bestand hebt aangegeven).
Zorg ook dat je een sitemap aanbiedt om de indexatie te bevorderen. Met een sitemap laat je Google eenvoudig weten hoe je website in elkaar zit. Zie hier de sitemap van deze website.
Website-structuur
Daarnaast, en dit is een hele belangrijke voor SEO, moet je website-structuur logisch en in orde zijn. Stel, je verkoopt allerlei soorten hout, zoals hardhout soorten, maar ook naaldhout. Eén van die hardhout soorten is Swietenia. Dan zou een logische websitestructuur zijn: domeinnaam.nl/hardhout/mahonie/swietenia. Datzelfde geldt dus ook voor diensten die je aanbiedt of voor de onderverdeling van je blogcategorieën. Hoe complexer je aanbod, hoe complexer vaak ook je website-structuur wordt.
Structured data
Een andere technische factor is bijvoorbeeld het aanbieden van structured data. Met structured data kun je bepaalde content op je website markeren voor zoekmachines. Zo wordt die specifieke content als zodanig getoond in de zoekresultaten. Denk aan reviews, FAQ’s, boeken, evenementen of vacatures.
Website-snelheid en mobielvriendelijkheid
Andere belangrijke technische SEO-factoren zijn je website-snelheid en de mobielvriendelijkheid. Als je de serie ‘The Playlist‘ hebt gezien, weet je dat snelheid alles is. Laadt een website te traag, dan is je bezoeker weg. Nu klinkt website-snelheid misschien als een simpel begrip: in de praktijk is het een complex samenspel van vele factoren. Het heeft te maken met de grootte van je afbeeldingen, maar ook met het gebruik van de hoeveelheid code. Gebruik je veel WordPress-plugins die allemaal ingeladen moeten worden? Worden je pagina’s gecached? Gebruik je Lazyloading? Gebruik je een CDN? Opent je homepage met een grote videoslider? Dat kan je pagespeed allemaal beïnvloeden. Je kunt je pagespeed zelf inzichtelijk maken met deze Google tool.
Veruit het meeste verkeer is tegenwoordig mobiel. Daarom is ook mobielvriendelijkheid een erg belangrijke technische SEO-factor. Is je website mobiel net zo toegankelijk als op een desktop? Laadt deze net zo snel? Kun je je bezoeker net zo goed (of zelfs beter) bedienen op mobiele devices? Het is allemaal van belang.
Autoriteit
Je website-autoriteit is een belangrijke SEO-factor die bepaalt hoe makkelijk jouw pagina’s gaan ranken in de zoekresultaten. Meer autoriteit, betekent betere rankings. Als Google jou ziet als een autoriteit op je vakgebied, ben je waarschijnlijk goed in staat om mensen te helpen en dat wordt beloond met betere posities.
Backlinkprofiel
Je autoriteit wordt voor een groot deel bepaald door het aantal links naar jouw website. Dit backlinkprofiel geeft namelijk aan hoe belangrijk jouw website gevonden wordt. Als veel mensen en bedrijven naar jou linken over een bepaald onderwerp, dan zegt dat iets over jou. Het betekent dat jij iets zinnigs te vertellen hebt.
En daarbij kijkt Google goed naar de kwaliteit van die links. Komt het van een website met veel kwaliteit, dan is dat meer waard dan een link van een website met alleen maar onzinnige content. ‘Vroeger’ keek Google alleen naar het aantal links. Vandaar dat er een enorme business is ontstaan rond linkbuilding – je kunt nog steeds via allerlei bureautjes en bedrijven tientallen, honderden of duizenden (net wat je wilt) links inkopen op schimmige websites en vage URL’s. De vraag is wat dit je oplevert: Google kijkt steeds meer naar de kwaliteit van links en de waarde van organische links is over het algemeen sterker dan die van ingekochte links.
Hoewel, uit verschillende case-studies van SEO-marketeers blijkt nog steeds dat het inkopen van links onder bepaalde voorwaarden wel degelijk iets voor je zoekresultaten doet. Het blijft dus vaak zoeken en uitproberen.
Feit is wel dat goede, organische links van domeinen met meer autoriteit dan jouw eigen website, goed zijn voor jouw autoriteit. En dan hoef je niet te gaan zitten wachten tot mensen vanzelf naar jou gaan linken (dat gebeurt alleen als je ijzersterke content maakt die goed gevonden wordt). Er zijn voldoende manieren om je linkprofiel een handje te helpen. Dat kan onbetaald en betaald, bijvoorbeeld via influencer-netwerken waar je custom-content kunt inkopen met backlinks naar jouw eigen website. Houd er daarbij rekening mee dat het inkopen van kwalitatief goede links niet goedkoop is.
De domeinautoriteit is geen officiële Google-factor, maar wordt onder andere berekend door Moz en dat kun je hier zelf doen. Andere SEO-bedrijven berekenen hun eigen scores.
Relevante en geoptimaliseerde content
Tot slot is de content op jouw website van doorslaggevend belang om te gaan ranken in de zoekresultaten. Hierbij kan het één niet zonder het ander: goede content zal niet snel ranken als je technische SEO-factoren en autoriteit niet op orde is en andersom (hoewel er zeker uitzonderingen op deze regel zijn).
Ten eerste is het belangrijk dat je content relevant is. Zorg dus dat de zoekterm en de zoekintentie aansluit bij de content die je maakt. Als iemand zoekt op ‘zelf een boekenkast maken’, dan wil deze persoon een zo compleet mogelijke uitleg, in de vorm van een stappenplan, inclusief te gebruiken materialen en gereedschappen, om zelf een boekenkast te kunnen maken. Het heeft natuurlijk geen zin om hierop proberen te ranken als het jouw doel is om iemand een kant-en-klare boekenkast te verkopen.
De content die je maakt moet jouw bezoeker echt verder helpen.
Als dat het geval is, ga je verder met stap twee: het optimaliseren van deze content. Dan gaat het om het verwerken van de juiste zoektermen in de headers en subheaders, het schrijven van een goede metatitle en -description en bijvoorbeeld het optimaliseren van afbeeldingen (niet alleen het formaat en de extensie, maar ook de bestandsnaam en de alt-tag).
Google vindt helpful content steeds belangrijker
Bij Google zitten ze natuurlijk niet stil. Daar voeren ze regelmatig veranderingen door aan het zoek-algoritme. Deze Google-updates zijn vaak klein, en soms groot. De laatste tijd hamert Google er steeds meer op dat content helpful moet zijn. Behulpzame content, dus. Google gaat hiermee de strijd aan met de overload aan matige content die het internet overspoelt. Zeker met de opkomst van AI en chatbots zijn veel mensen in staat om in korte tijd enorme bergen content te creëren. Maar, of die content de bezoeker echt verder helpt, dat is nog maar de vraag.
En het doel van Google is uiteindelijk om zijn gebruikers zo snel en zo goed mogelijk een antwoord op de zoekopdracht te geven. Daar zul je dus aan moeten voldoen, ook als het gaat om het optimaliseren van je SEO-activiteiten. Als jouw content je bezoeker niet helpt, zul je op termijn niet hoog in de zoekresultaten terugkomen.
Hoog ranken in Google kan eenvoudig zijn
Om goed te ranken in Google, moeten al deze SEO factoren op je website in orde zijn. Zoals ik hierboven al aangaf, is in de regel het één afhankelijk van het andere. Maar, en dit is tegenstrijdig, dat hoeft niet altijd. Uiteindelijk draait het namelijk allemaal om wat je concurrentie doet.
Wil jij ranken op een zoekterm waarbij je concurrenten op de posities 1 tot en met 10 de boel niet goed voor elkaar hebben? Waar concurrenten staan met een lage domeinautoriteit en matige content? Dan kan het vrij eenvoudig zijn om daar een hoge positie te pakken te krijgen. Dan kan het zo zijn dat jij alleen meer betere (meer behulpzame) content hoeft te maken om dat te realiseren.
Dat betekent dat je goed moet kijken wat jouw concurrenten doen en daar iets beters tegenover moet stellen. Dat kan zijn in de vorm van meer, langere of andere content. De vuistregel is: het moet jouw bezoeker het antwoord op zijn vraag geven, en wel zo volledig mogelijk.
Meestal is hoog ranken een stuk moeilijker
Toch is het meestal niet zo makkelijk. Er zijn ruim 2 miljard websites en Google verwerkt ruim 8,5 miljard zoekopdrachten per dag. Op veel zoektermen komt dus steeds meer concurrentie. En de concurrentie weet ook steeds beter wat ze doen: ook zij gaan meer en meer inzetten op SEO en het optimaliseren van hun websites en content.
Je zult dan dus wel met het complete pakket aan de gang moeten om hoog te ranken in Google. Alles moet in orde zijn: je technische factoren, je on-page SEO, je off-page SEO, je autoriteit en je content-optimalisatie. Houd er daarbij ook rekening mee dat je niet snel hoog zult gaan ranken op zoektermen waar grote bedrijven al jaren mee bezig zijn. Wil jij bijvoorbeeld een hoge positie behalen op ‘autoverzekering’, dan zul je flink aan de bak moeten om dat te realiseren. Houd dan ook rekening met een stevig budget (of je moet alles zelf doen, maar in de huidige markt ontkom je eigenlijk niet aan de inzet van specialisten).
Waarbij het dan nog steeds niet zeker is dat, wanneer je alles op orde hebt, je goed gaat scoren. Google blijft toch een black box waarvan niemand precies weet wat er aan de binnenkant gebeurt.
Ontdekken waar je kansen liggen
Om met zoekmachine optimalisatie succes te behalen, zul je dus moeten ontdekken waar jouw kansen liggen. Op welke zoektermen die voor jou relevant zijn is de concurrentie nog niet helemaal wakker? Waar kun jij nog wat winst pakken, waar een ander dat nog niet gedaan heeft? Kun je door op veel zoektermen met laag volume goed te ranken, toch een mooie stroom traffic opbouwen? Of moet je toch echt aan de bak voor zwaar concurrerende zoektermen? En wat is daar precies voor nodig?
Ik help jou als mkb-er SEO-resultaat te behalen
Voor elke mkb-er liggen er kansen op SEO-gebied. Daar ben ik van overtuigd. Je moet echter wel weten hoe je die kansen kunt ontdekken en hoe je daarvan kunt profiteren. Daar help ik je graag bij.
Ik heb voor meerdere klanten al mooie Google-posities weten te realiseren. Soms door de juiste zoektermen te identificeren en daar goede, behulpzame content voor te maken. Soms door voor een website met een behoorlijke autoriteit en een goed profiel ijzersterke content te maken die beter is dan die van de concurrent. Het levert meer verkeer, meer conversie en meer klanten op. Soms neemt de traffic met enkele honderden bezoekers toe, soms met duizenden.
Wil je daar meer over weten en bekijken hoe ik ook jou kan helpen? Stuur me een berichtje.
