Ben jij ondernemer of MKB’er en twijfel je om te starten met bloggen? Ik zeg: doen! Beginnen met bloggen gaat je, als je het goed aanpakt, altijd iets opleveren. In dit blog vertel ik je wat bloggen voor jouw business kan betekenen.
Wat is bloggen?
Voor ik begin, even afstemmen wat ik hier bedoel met bloggen. Bloggen is het plaatsen van artikelen op je website met als doel iemand te informeren, inspireren of over te halen een bepaalde actie te ondernemen. En dat zien we tegenwoordig dus overal op het internet gebeuren.
Bedrijven bloggen vaak, maar ook personen doen het. Ik zelf doe het bijvoorbeeld hier op deze website, maar ook met mijn website Dadventures, waarop ik blog over het vaderschap en daaraan gerelateerde zaken. Zo zijn er vele blogs. Ik vind het zelf niet alleen leuk om te doen, maar ik vind het vaak ook leuk om blogs van andere personen of bedrijven te lezen. Zo krijg je vaak een mooi inkijkje in iemands leven of in een bedrijfscultuur.
Maar, er zijn veel meer redenen om als MKB’er te starten met bloggen.
Dus, bloggen: waarom zou je het doen?
Je site is altijd actueel
We kennen allemaal wel die bedrijfswebsites die eruit zien alsof ze uit een tijdscapsule komen. De homepage is netjes voor elkaar en met een beetje geluk worden de producten of diensten vermeld. De contactgegevens staan er vaak prominent op. Maar niets, maar dan ook niets, wijst erop dat er de laatste jaren nog iets in het bedrijf heeft plaatsgevonden. Klussen, opdrachten, nieuwe medewerkers, marktontwikkelingen, noem maar op: het ontbreekt allemaal. Er is geen enkele link met de actualiteit.
Als je wel blogt als bedrijf, is je website altijd actueel. Tenminste, als je het regelmatig doet. Zo staat er regelmatig iets nieuws op je bedrijfswebsite. Dat is wel zo prettig voor bezoekers, die zo zien dat er echt iets gebeurt en op de hoogte blijven van de ontwikkelingen in jouw organisatie.
Natuurlijk kun je je blog ook gebruiken om echte nieuwtjes te delen, zoals overnames, uitbreidingen, nieuwe werknemers of de oplevering van een mooi, succesvol of betekenisvol project.
Je trekt meer organisch verkeer
Dit is een veelvoorkomende reden om te starten met bloggen. Het levert meer zoekverkeer op! Tenminste, als je het goed en planmatig doet, wel. Het is namelijk niet zo dat als je zomaar wat berichten online zet, je verkeer vanzelf zal toenemen. Dat overigens wel gebeuren, als je maar structureel kwalitatieve content blijft plaatsen. Dan zal er vanzelf wel wat tussen zitten dat goed ranked in Google en waardoor de bezoekers je website via de zoekmachine weten te vinden.
Maar, voor de beste resultaten zorg je eerst voor een gedegen zoekwoordenonderzoek en bepaal je zo op welke zoektermen de kansen in jouw markt liggen. Op welke zoektermen wordt veel gezocht en is het mogelijk voor jou om daar een toppositie in Google mee te behalen? De sleutel ligt vaak in een combinatie van kwalitatief sterke content, een behoorlijk aantal woorden (1000+ is vaak wel nodig om goed te ranken, maar dit is zéker geen gouden regel), een gedegen linkstructuur, een goede website-techniek (SEO-proof) én een goede SEO-optimalisatie van je blogberichten.
En dan is het een kwestie van een contentplanning maken en schrijven maar. Of je huurt een copywriter in om het voor je te doen.
Het mes snijdt overigens ook nog aan een andere kant: doordat jij veel blogs op je site plaatst, neemt de gemiddelde bezoekduur en het aantal pageviews op je website toe. Dit vindt Google een mooie indicatie dat jij een relevante website hebt, waardoor je organische positie versterkt wordt.
O ja, bloggen levert je trouwens hoe dan ook (ook als je organisch niet scoort) meer verkeer op. Dat heeft te maken met onderstaande punt.
Je social media kanalen worden waardevoller
Het mooie van bloggen is ook: je hebt steeds iets waardevols om te delen op je social media kanalen. Je kunt het blog natuurlijk delen zodra deze is gepubliceerd, maar later kun je dat nog meerdere malen doen. Je kunt er telkens een stukje uithalen, dit op social media delen en een link naar het complete blog plaatsen.
Zo verleng je de houdbaarheidsdatum van je blog. Maar, je maakt ook je social media kanalen interessanter voor volgers, omdat je waardevolle, inhoudelijke content deelt die jouw volgers willen lezen.
Wellicht is het wel nodig om af en toe een blog te updaten aan de hand van actuele ontwikkelingen.
Lang verhaal kort: door te bloggen maak je je social mediakanalen betekenisvoller en biedt je meer waarde aan je volgers.
Je wordt een expert
Regelmatig bloggen over jouw vakgebied of expertise maakt dat jij door anderen gezien gaat worden als expert. Je durft je namelijk uit te spreken en laat zien dat je van de onderwerpen die voor jou relevant zijn veel verstand hebt.
Dat kan natuurlijk ook wel spannend zijn. Want, er zijn toch vast wel mensen of bedrijven die nóg meer van dit onderwerp weten dan jij? Misschien wel, maar laat dat je niet tegenhouden te starten met bloggen. Jouw invalshoek en jouw specifieke expertise zijn hoe dan ook uniek en bieden voor een deel van je doelgroep absoluut meerwaarde.
Door jezelf te laten zien en je kennis te delen met je doelgroep, wordt je veel meer zichtbaar en ga je vanzelf groeien in die expert-rol.
Je bindt je klanten
Klantenbinding is een goede reden om met bloggen te starten. Door regelmatig expertisestukken, kijkjes achter de schermen of nieuwtjes te delen, geef je je bestaande klanten een reden om zich met jou te binden. Ze leren van je of ze herkennen zich in wat jij doet en schrijft. Ze zien dat jullie ook maar gewoon mensen zijn die op een werkplaats of in een kantoor hun zaken draaiende proberen te houden. Klanten identificeren zich met jou en zo ontstaat binding.
Binding kweken kan natuurlijk op verschillende manieren. Als je veel sterke, inhoudelijke kennis-content deelt, zul je gezien worden als de go-to voor de laatste ontwikkeingen en expertise. Zit je meer op de menselijke en sociale kant, door het delen van werknemersverhalen bijvoorbeeld, dan zal je doelgroep zich sneller op het menselijk aspect tot je aangetrokken voelen.
Over dat laatste gaat ook het volgende punt.
Je wordt persoonlijk en toegankelijk
Je bedrijf wordt persoonlijker en toegankelijker van bloggen. Tenminste, als je zo nu en dan content deelt die ook een persoonlijke toon heeft. Dus deel verhalen van werknemers en verslagen van personeelsuitjes. Of stel nieuwe medewerkers voor en zet uiteen wat ze beweegt en waarom ze voor jouw bedrijf hebben gekozen. Kies ervoor om de auteur van de blogs duidelijk bij ieder blog te vermelden en laat medewerkers die dat willen ook zelf blogs publiceren. Uiteraard met een goede eindredactie, indien nodig.
De lezers van je blog zien zo wie er achter het bedrijf schuil gaan en zullen dat als persoonlijk en toegankelijk ervaren.
Je gaat meer verkopen
Voor veel ondernemers is dit op voorhand de belangrijkste vraag. Wat levert het me op in termen van omzet of sales? Dat is op voorhand niet altijd te zeggen. Maar, ik geloof, dat het je uiteindelijk meer verkoop gaat opleveren. En wel om alle hierboven genoemde redenen. Je wordt interessanter voor potentiele klanten, trekt meer website-verkeer aan en wordt meer zichtbaar op sociale netwerken.
Als je website dan verder goed in elkaar zit kan het niet anders dan dat het je meer verkoop gaat opleveren.
Krijg je veel meer verkeer, maar gebeurt er niets in je sales? Dan gaat er iets niet goed op je website of zit je sales-proces niet goed in elkaar.
Starten met bloggen: gewoon doen
Beginnen met bloggen kan wel even een dingetje zijn. Misschien moet je een drempel over. Misschien moet je er tijd voor vrijmaken in je agenda. Misschien moet je beginnen met een goede contentkalender om onderwerpen te verkennen. Of misschien heb je er een beetje hulp bij nodig. Ik kan je uiteraard helpen, met advies over hoe ook jij ermee kunt beginnen. Je kunt het hele proces natuurlijk ook aan me uitbesteden. Net wat je wilt.
Het beste advies wat ik je kan geven is echter: begin gewoon. Begin met schrijven of leg contact met iemand die je op weg kan helpen. Neem die eerste stap!
Klaar om te starten met bloggen? Succes!
