In 2024 is het maken van content eenvoudiger dan ooit. Voor elke taak is er wel een AI-tool te vinden die het werk voor je doet of het een stukje makkelijker voor je maakt. Er is echter een probleempje met het gros van deze tools: ze leveren vaak erg matige content op. Dat komt doordat ze zich baseren op alles wat er al online te vinden is. Waar zit voor jou dus het goud voor content in 2024? Dat zit in de toevoeging die je met AI nog niet zo makkelijk te pakken krijgt: authenticiteit, originaliteit en visie.
Meer oppervlakkige content dan ooit
We zijn de afgelopen jaren meer content dan ooit gaan maken met zijn allen. En met de komst van AI wordt dat alleen maar meer. Het nadeel is echter dat veel van deze content niet echt onderscheidend is. Vaak wordt bestaande informatie gerecycled en opnieuw aangeboden. Dat is natuurlijk ook het risico van het gebruik van een chatbot: deze haalt gewoon op wat er online al te vinden is en giet dat in een nieuw rijtje woorden achter elkaar.
De oplossing: authenticiteit, originaliteit, visie
Dit was altijd al belangrijk, maar wordt in 2024 dus nog belangrijker. Het toevoegen van je eigen unieke eigenaardigheden, originaliteit en visie aan je content. Content die alleen informatie biedt, is niet altijd meer relevant. Informatie is namelijk overal op het internet te vinden. Chatbots zijn overal en schotelen de consument alle info voor die ze maar zoeken. Jij wilt weten hoe de wind moet staan voor goed natuurijs? Is ergens te vinden. Jij zoekt de beste manier om het in de zomervakantie gezellig te houden met je puberende kinderen? Tips staan overal online.
Standaard content werkt niet meer
Je gaat je echt niet meer onderscheiden met content als ‘5 tips voor een betere nachtrust’. Natuurlijk kun je deze content blijven maken. En als je het slim aanpakt word je er misschien nog op gevonden ook. Maar het voegt niet zoveel meer toe. Waar je lezer behoefte aan heeft, en waar jij mee opvalt, is jouw specifieke visie op de zaak. Welke tips heb jij uit eigen ervaring, die anderen nog nooit gehoord hebben? Wat is jouw visie op de zaak?
Authenticiteit raakt mensen
Daar komt ook een stuk authenticiteit bij kijken. Jij bent jij. Je medewerkers zijn ook elk zo een eigen persoontje met hun eigen unieke karakters, eigenaardigheden en expertise. Laat dat zien! Mensen willen zaken doen met mensen, dus ze willen weten wie jij bent. Zorg dat daar een beetje van doorschijnt in de content die je maakt. Ben je een grappenmaker, maar dan af en toe een grap. Maakt niet uit of mensen het leuk vinden: zo ben jij gewoon en dat moet je laten zien. Dan ga je ook mensen aantrekken die juist dat leuk vinden (en degenen die het niet zo heel leuk vinden, zullen het toch tof vinden dat je ‘gewoon’ jezelf bent).
Jullie zijn mensen met echte meningen. Klanten willen dat zien!
Originaliteit valt op
Maak content die origineel is. Probeer dus een andere invalshoek te bedenken dan je concurrent. Dat kan met vorm en met inhoud. Maken al jouw concurrenten blogs en seo-pagina’s? Maak jij dan eens video’s of podcasts. Of ga voor een andere inhoudelijke invalshoek. Stel, je wilt uitjes voor kinderen promoten. Maak dan geen blog over ‘De leukste speeltuinen voor kinderen’, maar ga bijvoorbeeld voor: ‘Deze speeltuinen zijn ook echt ontspannend voor ouders’ waarbij je bijvoorbeeld ingaat op speeltuinen met echt goede horecagelegenheid en waar je uren lekker kunt ontspannen terwijl je kinderen spelen. Is wel meer werk natuurlijk, want wellicht zul je zelf moeten ontdekken welke plekken dat zijn.
Om originele invalshoeken voor jouw business te vinden, dat kan nog best een uitdaging zijn. Maar die ga ik graag met je aan!
Visie zorgt dat mensen voor je kiezen
Uiteindelijk is het je visie die je doelgroep over de streep trekt. Welke kijk heb jij op de zaak? Hoe zie jij de dingen? Zoals gezegd, informatie is overal. Vraag een chatbot hoe je een lasagne maakt en hij geeft je alles, recept inclusief stappenplan en de beste kaas voor het bovenste laagje (parmezaan, natuurlijk). Maar hoe zie jij het? Maak jij een lasagne op je eigen manier, heb je een uitgesproken voorkeur voor kruidengebruik: dat wil je doelgroep weten. Die lasagne kun je natuurlijk vertalen naar je eigen producten en diensten. Zorg dat je duidelijk maakt hoe jij dingen ziet, waar het naartoe beweegt en hoe jullie daarop inspringen.
Dit moet je wel ophalen in je organisatie of bij jezelf. Ik kan je daarbij helpen door met jou of je mensen te praten en deze visie naar boven te halen. Want hij is echt overal wel aanwezig, je moet ‘m wel opdiepen en onder woorden kunnen brengen. En dan durven uit te stralen natuurlijk.
Zorg dat je in elk geval één van de drie elementen in je content integreert
Het kan nog best lastig zijn om authentiek en origineel te zijn en ook nog eens je visie te delen. Het hoeft dan ook niet allemaal tegelijk in één stuk content. Maar probeer wel altijd één van deze drie elementen mee te nemen in je uitingen. Zo gaan je volgers en potentiële klanten dat vanzelf oppikken en aanvoelen.
De vorm maakt niet uit
Social media zijn natuurlijk bij uitstek de plek om iets van jezelf te laten zien. Maar uiteindelijk maakt de vorm niet uit. Je kunt het ook doen in blogs, in video’s, of in podcasts. Je moet alleen wel even eerst die unieke eigenschappen naar boven halen. Daar kan ik je bij helpen. Samen onderzoeken we hoe we jouw content authentiek, origineel en met een visie kunnen gaan neerzetten.
Zin in? Ik wel!
