Heb jij moeite met het vinden van geschikte medewerkers? Smeek je je corporate recruiter dagelijks om die openstaande vacatures voor je te vervullen? Gefeliciteerd, je bent niet de enige die in deze overspannen arbeidsmarkt geen mensen kan vinden. Maar, er is iets aan te doen: medewerkers aantrekken door kennis te delen.
De arbeidsmarkt is superkrap. Bedrijven kunnen hun volledige potentieel niet benutten en komen soms in grote problemen door een nijpend personeelstekort.
Dus, wat moet je doen om toch nog mensen over te halen een overstap te maken naar jouw bedrijf? In dit artikel leg ik je een strategie voor, die volgens mij goed werkt. Helaas, het is geen quick fix.
Tradionele manieren van werven werken niet meer
Vroeger was het simpel. Als je mensen zocht, plaatste je een vacature in de krant. Dat kun je nu natuurlijk nog steeds doen. Ik schat de kans vrij klein in dat het werkt.
Dus, tegenwoordig doen we andere dingen om geschikt personeel te vinden. We maken een mooie werken bij website, met alle vacatures en het unieke werkgeversverhaal. We zetten erop hoe goed de sfeer is, hoeveel ruimte je krijgt voor ontwikkeling en dat de koffie zo goed is. Dat is natuurlijk totaal niet onderscheidend, want dat roept iedereen.
Maar oké, we schrijven een scherpe vacaturetekst waarin nogmaals wordt benadrukt dat je hier, bij ons, echt serieus genomen wordt en dat jouw ideeën ertoe doen. Die vacature zetten we online.
En dan plaatsen we de vacature ook maar op Linkedin. En we delen ‘m zelf in ons netwerk.
Na een tijdje is er nog geen enkele sollicitant binnengekomen. En na nog een tijdje heb je wel drie sollicitanten, maar alledrie totaal ongeschikt.
Je besluit dat je eraan moet geloven: je gooit er een marketingbudget tegenaan, huurt een reclamebureau in voor een fancy concept en gaat de boer met adverenties op Facebook, Instagram en Linkedin. Het kost je een paar duizend euro, maar de targeting is scherp, dus dat moet goedkomen, toch?
Helaas: nog steeds vind je geen of te weinig geschikt personeel.
Deze traditionele manieren van werven werken in de huidige markt niet altijd meer. Dus, wat ga je dan doen?
Haal de kennis boven water
Grote kans dat jouw bedrijf boordevol kennis zit. De mensen die bij je werken zitten tot hun oren toe gevuld met informatie en expertise. Als IT-specialist weten jouw medewerkers alles van veilige cloudoplossingen en SaaS-diensten. Als technisch installatiebedrijf heb je tientallen monteurs, projectleiders en calculatoren in dienst die precies weten hoe je elektrische panelen voor fabrieken inricht en aansluit. Als accountantskantoor weten jouw mensen alles van de recente wetgeving rond fiscale belasting en heb je diverse specialisten in BI en data in huis.
Al die kennis, die in jouw bedrijf verborgen zit, moet je boven water halen. Dat doe je door de mensen in je bedrijf te interviewen. Je laat ze door een copywriter bevragen over hun werk.
Je kunt natuurlijk ook de mensen zelf vragen iets op papier te zetten. Maar, dat werkt meestal niet, omdat ze geen tijd hebben of geen tijd maken. Bovendien is het altijd lastig om iets op papier te zetten waar je veel over weet, want waar moet je eigenlijk beginnen? Laat dus iemand jouw mensen bevragen (mij bijvoorbeeld).
Giet de kennis in kennisartikelen
Van die interviews met medewerkers maak je kennisartikelen. Sterke, goed doorvlochten artikelen die je op je website plaatst. Zo laat jij zien: wij hebben verstand van zaken. Wij weten hoe de vork in de steel zit. Hier moet je zijn als je wilt werken bij één van de kennisleiders in de markt of in de regio.
Je kunt deze content in vele vormen maken: klantcases, testimonials, interviews met medewerkers, how-to’s, video’s, infographics of visuals. Kies de vorm die het beste bij je past.
Deel en distribueer je artikelen
Als je een stuk content hebt gemaakt en het staat op je website, ben je er nog niet. Je moet je content gaan distribueren. Je moet het gaan delen met de wereld en met je netwerk. Dat doe je op Linkedin, bijvoorbeeld. Dat kun je doen met je bedrijfspagina, maar ook met je persoonlijke profiel. En je medewerkers mogen dat ook doen natuurlijk, voor meer bereik.
Je kunt je content zelfs meerdere keren delen door het in stukjes op te knippen. Zo bereik je meer mensen met minder werk.
Dit moet je natuurlijk niet één of twee keer doen. Nee, dit moet je wel een tijdje volhouden. Zorg dat je consistent kennis boven water haalt, deze in een contentvorm giet, deelt en distribueert.
Je krijgt volgers
Dan zul je zien dat steeds meer mensen jou of jouw bedrijf gaan volgen. Mensen die geïnteresseerd zijn in de onderwerpen waarover je schrijft, natuurlijk. Die mensen zijn vaak ook je doelgroep als het gaat om nieuwe medewerkers.
Deze mensen gaan jou of jouw bedrijf zien als kennisleiders. Als the place to be als het om hun vakgebied of niche gaat. Dat wil je. Want uiteindelijk wil je mensen overhalen bij jou te komen werken. Niet omdat je koffie lekker is, maar omdat je gewoon een hele goede, interessante werkgever bent. En het mooie is: waarschijnlijk zijn er andere bedrijven die net zo veel of misschien wel meer kennis in huis hebben dan jij. Maar, die laten het niet zien!
Zorg dus dat je je kennis laat zien.
Ook starten met werven?
Wil jij deze manier van werven inzetten voor jouw bedrijf? Ik help je graag. Samen maken we een plan en gaan we aan de slag.
