Werk jij al met influencers? In 2022 is het werken met influencers niet meer weg te denken uit je marketingstrategie. Het is allang niet meer voorbehouden aan de grote merken: micro-influencers zijn betaalbaar en inzetbaar voor elke organisatie, groot of klein.
Wat is influencer marketing?
Influencer marketing is een vorm van marketing, waarbij je influencers inzet om je doelgroep te bereiken. Dat kan op hele grote schaal, met influencers met een gigantisch bereik, maar het kan ook op kleiner niveau. Met influencer marketing bereik je dus de volgers van iemand die online een bepaald bereik heeft opgebouwd. Het idee is dat een influencer daadwerkelijk invloed op zijn of haar volgers heeft. Je kunt op deze manier een groep mensen bereiken die je via andere kanalen niet bereikt.
Je kunt influencers inzetten op verschillende kanalen. Denk aan Instagram, Facebook en TikTok. Met name op Instagram zijn op dit moment veel influencers actief.
Voordelen van influencer marketing
Waarom zou je influencers inzetten voor je marketing? Eén van de voordelen is dat er voor elke niche wel een influencer te vinden is, wat je doelgroep ook is. Daarmee besteed je je marketingbudget zeer efficient. Je weet namelijk zeker dat je alleen mensen bereikt die echt in je doelgroep passen.
Een ander voordeel is dat influencer marketing geen traditionele reclame is. Veel mensen zijn minder gevoelig voor traditionele reclame geworden. Er treedt bannerblindheid op. Met influencer marketing omzeil je dat, omdat de influencers hun gesponsorde content altijd gewoon op hun eigen kanalen delen. Dat heeft ook als voordeel dat de boodschap van je marketing sneller door je doelgroep wordt geaccepteerd: het wordt namelijk gebracht door iemand die ze vertrouwen.
Dan zijn er nog de kosten. Je kunt influencer marketing op kleine schaal en dus ook voor een klein budget al inzetten.
Nadelen zijn er natuurlijk ook: denk er bijvoorbeeld aan dat je niet de volledige controle hebt over wat je influencer zegt of laat zien. Er is altijd een stukje buiten je invloedssfeer. Goede afspraken maken is daarom belangrijk.
Hoe begin je met influencer marketing?
Oké, misschien is het wel iets voor jou. Wil je aan de slag met inluencer marketing? Hoe begin je dan? Tegenwoordig zijn er verschillende platforms die als tussenpersoon tussen jou en de influencer fungeren. Deze platforms maken een match tussen jouw campagne en influencers die daarbij passen. Bijvoorbeeld platforms als Hulc en Linkpizza. Hier kun je influencers bijvoorbeeld laten pitchen met een voorstel om jouw boodschap op hun achterban over te brengen. Daarbij zijn er meer mogelijkheden dan alleen social media, ook blogposts kunnen hier bijvoorbeeld bij ingezet worden. Een mooie eerste stap is om deze platforms eens te bekijken om te zien hoe ze voor jou van betekenis kunnen zijn.
Macro, micro of nano
Er zijn drie soorten influencers, gebaseerd op het bereik. Macro-influencers zijn de hele grote meiden en jongens, met een miljoenenbereik. Denk aan een Bas Smit. De nano-influencers zijn de kleinsten, met een bereik van 500 tot 5.000 volgers (daar mag je mij ook tussen rekenen, met mijn blog over het vaderschap). En alles daartussenin zijn de micro-influencers. Voor de gemiddelde mkb-er liggen de beste mogelijkheden bij de nano-influencers. Door op een slimme manier je boodschap via deze groep uit te dragen kun je mooie resultaten bereiken en je doelgroep op een andere manier bereiken.
Wil je hier meer over weten? Neem gerust eens contact met me op.
